Videoredigeringsprogram stjerner

15+ års erfarenhet av videoredigering

Vad är Mid-Stream Ads?

Kristian Ole Rørbye

Af Kristian Ole Rørbye

Betygsätt inlägg

Mid-stream ads, eller mittströmsannonser på svenska, är en typ av videoannons som spelas upp mitt i en pågående videoström. De är en form av in-stream-annonser och förekommer ofta på videoplattformar som YouTube, Facebook, och många andra streamingtjänster. Precis som namnet antyder dyker mid-stream ads upp mitt i videoinnehållet, till skillnad från pre-roll ads som spelas innan videon startar och post-roll ads som visas efter att videon är slut.


Syftet med Mid-Stream Ads

Syftet med mid-stream ads är att effektivt fånga tittarens uppmärksamhet när de är engagerade i videon de tittar på. Eftersom annonsen avbryter tittarupplevelsen kan den vara särskilt effektiv eftersom tittaren redan är i ”konsumentläge”, till skillnad från annonser som visas innan eller efter en video, då risken är större att tittaren hoppar över annonsen eller stänger videon innan den ens startar.

Det finns flera fördelar med att använda mid-stream ads för både annonsörer och innehållsskapare:

  • Ökad engagemangstid: Eftersom mid-stream ads dyker upp när tittaren redan är investerad i videon, finns det en större chans att de tittar på hela annonsen.
  • Högre klickfrekvens: Annonsörer ser ofta högre klickfrekvens på mid-stream ads jämfört med andra typer av annonser, då tittaren kan vara mer benägen att interagera när de redan är engagerade i innehållet.
  • Mer intäktsmöjligheter: För innehållsskapare ger mid-stream ads en möjlighet att öka sina intäkter, då de kan placera flera annonser inom en längre video, vilket skapar fler annonsutrymmen.

Hur Mid-Stream Ads fungerar

När en tittare ser en längre video (vanligtvis över tre minuter) kan mid-stream ads dyka upp vid förutbestämda eller dynamiskt placerade tidpunkter under videons gång. Dessa annonser kan vara allt från några sekunder till en minut eller längre, beroende på annonsformatet och plattformens regler.

Det finns två huvudtyper av mid-stream ads:

  • Automatiskt placerade annonser: På många plattformar, som Facebook och YouTube, placeras mid-stream ads automatiskt baserat på algoritmer som analyserar videons innehåll, längd och bästa möjliga placering för att maximera engagemang.
  • Manuellt placerade annonser: Innehållsskapare kan ibland välja var annonserna ska placeras i videon, beroende på plattformen och dess funktioner. Detta möjliggör för kreatörer att strategiskt välja ställen i videon där en annons skulle vara minst störande, eller där tittaren är mest benägen att stanna kvar.

Fördelar och nackdelar med Mid-Stream Ads

Fördelar:

  1. Högre visningsprocent: Eftersom tittaren redan har börjat se videon är de mer benägna att se hela annonsen, vilket gör mid-stream ads till ett effektivt format för att nå ut med ett budskap.
  2. Större chans till engagemang: Mittströmsannonser ger ofta en högre interaktionsgrad jämfört med pre-roll och post-roll ads, vilket kan resultera i bättre resultat för annonskampanjer.
  3. Möjlighet till kontextuell placering: Annonsörer kan dra nytta av innehållets kontext och placera relevanta annonser i mitten av en video som är relaterad till deras produkt eller tjänst, vilket kan leda till högre konverteringsgrad.

Nackdelar:

  1. Potentiellt störande: Mid-stream ads kan vara irriterande för tittaren om de bryter mitt i en intensiv eller viktig del av videon. Detta kan leda till att tittaren lämnar videon eller hoppar över annonsen, om möjligt.
  2. Kräver längre videoinnehåll: För att mid-stream ads ska kunna användas krävs det ofta att videon är av en viss längd. Kortare videor kvalificerar sig sällan för denna typ av annons, vilket begränsar annonsutrymmet.
  3. Kan påverka användarupplevelsen negativt: Om mid-stream ads inte är rätt placerade eller om de förekommer för ofta, kan det påverka tittarupplevelsen och leda till lägre engagemang med både videon och annonsen.

Strategier för effektiv användning av Mid-Stream Ads

För att optimera användningen av mid-stream ads finns det några strategier som annonsörer och innehållsskapare kan använda:

  • Optimal placering: Genom att analysera videons innehåll och tittarens engagemang kan man placera mid-stream ads på strategiska tidpunkter där tittaren är mest benägen att stanna kvar. Till exempel kan en annons placeras precis innan en spännande eller avgörande del av videon.
  • Relevant innehåll: Annonsörer bör försöka se till att annonsinnehållet är relevant för den video där det visas. Om tittaren tittar på en matlagningsvideo kan en annons för köksredskap vara mer effektiv än en annons för till exempel bilförsäkringar.
  • Lagom längd på annonser: För att minimera risken att tittare hoppar över eller lämnar videon är det viktigt att hålla annonserna relativt korta och engagerande. Om annonsen är för lång finns risken att den upplevs som störande.

Plattformar som använder Mid-Stream Ads

Många av dagens största videoplattformar använder sig av mid-stream ads som en del av deras intäktsstrategi. Några exempel är:

  • YouTube: YouTube använder mid-stream ads i längre videor och ger innehållsskapare möjlighet att själva placera annonserna eller låta plattformen automatiskt bestämma var de ska placeras.
  • Facebook och Instagram: På Facebooks Watch-funktion och IGTV på Instagram kan mid-stream ads användas i längre videor för att maximera engagemang och intäkter.
  • Streamingplattformar: Streamingplattformar som Hulu och vissa nätverkstjänster använder sig också av mid-stream ads för att visa annonser under pågående innehåll, likt traditionell TV-reklam.

Mid-stream ads utgör en central del av videomarknadsföring och intäktsgenerering för många plattformar. Genom att placera annonser mitt i videoinnehåll erbjuder de en möjlighet för annonsörer att nå ut till en engagerad publik på ett effektivt sätt, samtidigt som de skapar intäktsmöjligheter för innehållsskapare och videoplattformar.